هفته گذشته پیتون و الی منینگ قرار بود برنامه فصل ششم ManningCast را اعلام کنند.
Omaha Productions می تواند یک بیانیه مطبوعاتی منتشر کند یا یک برنامه زمان بندی منتشر کند.
در عوض او یک فیلم دزدی 15 دقیقه ای ساخت.
ManningCast: Heist تقریباً 40 فیلم کوتاه از جمله آن هاتاوی، جان هام، پل راد، لری دیوید، گلن پاول، جیسون و تراویس کلس، و راجر گودل، کمیسر NFL را دربرمی‌گیرد. این فیلم کوتاه استادانه با فاش شدن اینکه پیتون و الی اولین سوپربول خود را در این فصل میزبانی خواهند کرد به اوج خود می رسد.
برای جیمی هوروویتز، رئیس اوماها، این ویدئوی مضحک جاه طلبانه در واقع نمایش خوبی از آنچه شرکت در تلاش برای ساخت آن است است.
هوروویتز گفت: «این ویدیو فقط سعی دارد سرگرمی باشد هالیوود ریپورتر.
این همچنین آخرین شواهدی است که نشان می‌دهد پیتون منینگ و هوروویتز ممکن است به چیزی که به طور فزاینده‌ای در تجارت ورزشی مهم است، پی برده‌اند: چگونه می‌توان یک شرکت تولیدکننده ورزشکار را عملی کرد.
شرکت های رسانه ای تحت حمایت ورزشکاران همه جا هستند. لبرون جیمز SpringHill دارد. استفن کری دارای یک رسانه Unanious است. تام بردی و مایکل استراهان با همکاری گاتهام چوپرا Religion of Sports را پایه گذاری کردند. ستاره تنیس، کوکو گاف، که هنوز تنها 22 سال سن دارد، اکنون در حال ساخت گروه رسانه ای iROC است.
اما تبدیل سلبریتی یک ورزشکار به یک شرکت پایدار بسیار دشوارتر از راه اندازی آن است.
مانند هالیوود ریپورتر و Sportico اخیراً بررسی کرده است، چالش بلندمدت ایجاد کسب و کاری است که در نهایت بزرگتر از بنیانگذار معروف آن می شود. اوماها به خصوص جالب است زیرا قبلاً پیشرفت چشمگیری به سمت این هدف داشته است. پیتون و الی منینگ در بیش از 70 درصد از پروژه های اوماها در اوایل زندگی شرکت ظاهر شدند. امروز، آنها تنها در حدود یک چهارم ظاهر می شوند.
این تکامل با مشارکت دو نفر با مجموعه مهارت‌های بسیار متفاوت آغاز شد.
منینگ یکی از مورد اعتمادترین شخصیت ها را در ورزش آمریکا به ارمغان آورد، روابط استثنایی و غریزه ای برای آنچه که برای ورزشکاران معتبر است. هوروویتز بیش از دو دهه تجربه تلویزیونی، از جمله توسعه برنامه‌های فردی در ESPN و Fox Sports را به ارمغان می‌آورد.
این ترکیب به یک درس بزرگتر در تجارت رسانه ای ورزشکار اشاره می کند: پشت بسیاری از شرکت های تولید کننده ورزشکاران موفق نه فقط یک ورزشکار مشهور، بلکه یک اپراتور با تجربه است.
لبرون جیمز اسپرینگ هیل را با شریک تجاری قدیمی ماوریک کارتر ساخت. رهبری استفن کری یکصدا توسط اریک پیتون، تهیه کننده و کارآفرین کهنه کار است. Religion of Sports تام بردی و مایکل استرهان را با کارگردان گاتهام چوپرا جفت کرده است. و گاوف با گروه رسانه‌ای جدید خود iROC با Religion of Sports همکاری کرده است و به ستاره جوان تنیس یک زیرساخت تولیدی ایجاد می‌کند در حالی که او همچنان بر روی حرفه بازی خود متمرکز است.
ورزشکار چیزی را ارائه می دهد که یک مدیر رسانه سنتی نمی تواند تولید کند: اصالت، دسترسی، روابط و ارتباط مستقیم با طرفداران.
اپراتور چیزی به همان اندازه مهم ارائه می دهد: توانایی تبدیل این مزایا به تجارت تکراری.
این بدان معناست که بفهمید چه شبکه‌ها و پخش‌کننده‌هایی را می‌خرند، فرمت‌ها را بسازید و نه یک‌بار، استخدام تولیدکنندگان، مدیریت بودجه، کار با تبلیغ‌کنندگان و شاید مهم‌تر از همه، دانستن اینکه چه زمانی یک پروژه اصلاً نیازی به حضور ورزشکار ندارد.
برای منینگ و هوروویتز، ایده هرگز فقط ساخت برنامه های تلویزیونی پیتون منینگ نبود. هدف استفاده از اعتماد و دسترسی منینگ به عنوان پایه ای برای یک شرکت رسانه ای گسترده تر بود.
ManningCast به موفقیت تبدیل شد. ترکیبی از تجزیه و تحلیل فوتبال نخبه، طنز برادر و مهمانان ستاره غیرمنتظره، پخش تلویزیونی جایگزین ESPN2 را به یک فرنچایز تبدیل کرده است. برنده جایزه ورزشی امی شد و به ایجاد الگویی کمک کرد که از آن زمان دیگر شبکه ها سعی در تکرار آن داشتند.
اما اوماها به گسترش خود ادامه داد.
مکان های پیتون یکی شد مکان ها امتیازی که حول ورزشکاران دیگر ساخته شده است. در نتفلیکس کوارتربک تمدید شده در گیرنده و دیگر داستان های مستند به رهبری ورزشکاران. کمی ایجاد شده برای مکان های الی، که در آن الی منینگ خود را به عنوان یک مدافع کالج به نام چاد پاورز در می آورد، به سریالی با فیلمنامه Hulu با بازی گلن پاول تبدیل شده است.
مثال آخر ممکن است بسیار مهم باشد.
در سال 2025، اوماها برای اولین بار با بیستمین تلویزیون دیزنی قراردادی امضا کرد که شامل کمدی، درام، سریال محدود و انیمیشن بزرگسالان بود. چیزی که به عنوان محتوای ورزشی شروع شد، به مالکیت معنوی تبدیل شده است که می تواند به ژانرهای کاملاً متفاوتی برسد.
سرمایه گذاران توجه کردند.
سرمایه گذاری جدید پاتریک وایتسل با حمایت دریاچه نقره ای، اوماها را به عنوان اولین سرمایه گذاری خود در سال 2025 انتخاب کرد و به جاده شمالی پیتر چرنین به عنوان یک سرمایه گذار اقلیت پیوست. به گفته او، ارزش معاملات اوماها بیش از 750 میلیون دلار است هالیوود ریپورتر/Sportico. هنگامی که این معامله اعلام شد، منابع صنعتی گفتند که اوماها درآمد و سود خود را هر سال در هر یک از پنج سال اول افزایش داده است.
این شرکت همچنین در حال تنوع فراتر از اقتصاد تلویزیون سنتی است.
اوماها اکنون تبلیغات تجاری و سرگرمی های مارک دار با حضور ورزشکارانی از جمله بیکر میفیلد، براک پردی و جردن اسپیث تولید می کند. محتوای برند و کمپین های تجاری تقریباً به یک چهارم درآمد اوماها رسیده است که بالاترین سطح در تاریخ این شرکت است.
این یکی دیگر از تفاوت های مهم بین برچسب تولید یک ورزشکار و یک شرکت رسانه ای واقعی است.
سلبریتی ممکن است اولین قرار را داشته باشد. این نمی تواند کل مدل کسب و کار باشد.
هوروویتز استراتژی اوماها را به زبان ساده‌تر توصیف می‌کند: “راه‌هایی برای گرد هم آوردن مردم بیابید. محتوایی بسازید که باعث ارتقا و اتحاد شود. آنچه را که ما را متحد می‌کند جشن بگیرید.”
این فلسفه به توضیح چیز دیگری در مورد شرکت کمک می کند. اوماها در برابر تبدیل پیتون منینگ به موضوع هر چیزی مقاومت می کرد. در عوض، حساسیت های او به فیلتری برای تصمیم گیری در مورد اینکه اوماها باید انجام دهد تبدیل می شود.
این دقیقاً چالشی است که جدیدترین نسل کارآفرینان ورزشکار با آن روبرو هستند.
گاوف گفت که امیدوار است شرکتی بسازد که بتواند پس از بازنشستگی از تنیس، خود را حفظ کند. این ممکن است جاه طلبی درستی باشد. بهترین شرکت‌های رسانه‌ای برای ورزشکاران باید در نهایت به نقطه‌ای برسند که ورزشکار به‌طور باورنکردنی ارزشمند باقی بماند، اما دیگر برای هر محتوایی ضروری نباشد.
یک پارادوکس در مدل وجود دارد. شهرت یک ورزشکار اغلب دلیل وجود این شرکت در وهله اول است. اما اگر این شرکت می‌خواهد واقعاً ارزشمند شود، باید در نهایت ثابت کند که می‌تواند فراتر از این شهرت وجود داشته باشد.
شش سال پس از راه‌اندازی Omaha، منینگ و هوروویتز تقریباً از هر کس دیگری به این هدف نزدیک‌تر به نظر می‌رسند.
و ManningCast: Heist یادآوری مناسبی است که چرا
پیتون منینگ هنوز درست وسط تصویر ایستاده است.
اما شرکت اطراف او بسیار بزرگتر شد.
