ورزش های حرفه ای بسیار فراتر از رقابت شده اند. چشم انداز ورزش جهانی امروز توسط حقوق رسانه ها، حمایت های مالی، فناوری، برندسازی ورزشکاران و رویدادهای بین المللی شکل گرفته است که میلیاردها بیننده را در سراسر جهان جذب می کند. همانطور که این صنایع تکامل یافته اند، نقش مدیران اجرایی که به نظارت بر آنها کمک می کنند نیز تغییر کرده است.
از جمله این چهره ها، کیسی واسرمن است، که حرفه او تجارت ورزشی، سرگرمی و رهبری در رویدادهای بین المللی است. در حالی که ورزشکاران چهره عمومی ورزش های حرفه ای باقی می مانند، مدیران اجرایی به طور فزاینده ای بر نحوه ارائه، تأمین مالی و تجربه مسابقات توسط طرفداران در سراسر جهان تأثیر می گذارند.
حرفه او منعکس کننده تبدیل گسترده ورزش به یکی از بزرگترین صنایع سرگرمی جهان است.
حرفه ای که در کنار صنعت رشد کرد
واسرمن در زمانی وارد دنیای تجارت می شود که سازمان های ورزشی به طور فزاینده ای هم از نظر وسعت و هم از نظر نفوذ تجاری جهانی می شوند. او در اوایل کار خود، شرکت بازاریابی ورزشی را که نام خانوادگی او را یدک می‌کشد، تأسیس کرد و به ایجاد سازمانی کمک کرد که در کنار گسترش سریع نمایندگی ورزشکاران، مشاوره حمایت مالی و مشارکت با برند رشد کرد. اگرچه او دیگر با این شرکت در ارتباط نیست، اما رشد آن به موازات تغییرات قابل توجهی در صنعت ورزش بوده است.
این تغییرات در دهه های 2000 و 2010 شتاب گرفت.
ورزشکاران به طور فزاینده‌ای کارآفرین شدند، پخش‌کننده‌ها پیشنهادات دیجیتالی خود را گسترش دادند، پلتفرم‌های استریم عادات تماشا را تغییر دادند، و برندها برای ایجاد مشارکت‌های بلندمدت با سازمان‌های ورزشی و ورزشکاران فردی فراتر از تبلیغات سنتی نگاه کردند.
نتیجه صنعتی است که در آن استراتژی کسب و کار و عملکرد ورزشی به طور فزاینده ای در هم تنیده می شوند.
مقدمات پیشرو برای LA28
امروزه، واسرمن بیشتر به عنوان رئیس کمیته سازماندهی LA28 شناخته می شود که لس آنجلس را برای میزبانی بازی های المپیک و پارالمپیک 2028 آماده می کند.
مسئولیت بسیار فراتر از سازماندهی مسابقات ورزشی است. سازماندهی بازی های المپیک مستلزم هماهنگی بین دولت ها، فدراسیون های ورزشی بین المللی، اپراتورهای محل برگزاری، آژانس های حمل و نقل، حامیان مالی شرکت ها، پخش کنندگان و هزاران کارمند و داوطلب است.
بر خلاف بسیاری از میزبانان قبلی المپیک، لس آنجلس بر استفاده از مکان های موجود به جای ساخت و ساز گسترده جدید تاکید کرد. این استراتژی نشان دهنده تلاشی برای ارتقاء زیرساخت های ورزشی مستقر در شهر و در عین حال به حداقل رساندن چالش های دراز مدتی است که پس از پایان بازی ها گریبانگیر برخی از شهرهای میزبان قبلی شده است.
در حالی که آماده سازی ها ادامه دارد، LA28 یکی از بزرگترین پروژه های ورزشی در حال انجام در جهان است.
ورزشکاران در مرکز گفتگو
در حالی که بسیاری از کارهای واسرمن در پشت صحنه انجام شده است، بسیاری از بزرگترین پیشرفت های صنعت همچنان بر روی خود ورزشکاران متمرکز است.
گفتگوها در مورد توانمندسازی بازیکنان، سلامت روان، غرامت، رسانه های اجتماعی و طول عمر حرفه ای ورزش حرفه ای را در دهه گذشته تغییر داده است. امروزه از ورزشکاران انتظار می رود که نه تنها در بالاترین سطح عمل کنند، بلکه برندهای شخصی بسازند، مستقیماً با طرفداران ارتباط برقرار کنند و فرصت های تجاری را در طول حرفه خود جستجو کنند.
سازمان‌هایی که از این ورزشکاران حمایت می‌کنند نیز سازگار شده‌اند و تمرکز خود را فراتر از مذاکرات قرارداد گسترش داده‌اند و شامل ارتباطات، مشارکت‌ها، رسانه‌های دیجیتال و برنامه‌ریزی شغلی بلندمدت می‌شوند.
این تغییرات بزرگتر در صنعت، انتظارات را برای ورزشکاران و مدیرانی که به اداره سازمان های ورزشی بزرگ کمک می کنند، تغییر داده است.
ورزش به عنوان یک بستر فرهنگی جهانی
مسابقات بین المللی به طور فزاینده ای اهدافی فراتر از مدال ها و قهرمانی ها را دنبال می کند.
رویدادهایی مانند المپیک، جام جهانی فوتبال و جام‌های جهانی به فرصت‌هایی برای شهرها و ملت‌ها تبدیل شده‌اند تا نوآوری، گردشگری، فرهنگ و توسعه اقتصادی را برای مخاطبان جهانی به نمایش بگذارند. آنها همچنین نشان می دهند که چگونه ورزش می تواند تجربیات مشترکی را در سراسر مرزهای جغرافیایی و فرهنگی ایجاد کند.
به خصوص برای نسل های جوان، ورزش به طور فزاینده ای از طریق پلتفرم های دیجیتال، محتوای کوتاه و رسانه های اجتماعی در کنار پخش تلویزیونی سنتی مصرف می شود. این تغییر همچنان بر نحوه تعامل لیگ‌ها، تیم‌ها، حامیان مالی و برگزارکنندگان رویداد با طرفداران تأثیر می‌گذارد.
به سال 2028 نگاه می کنیم
با ادامه شمارش معکوس برای المپیک لس آنجلس، توجه به طور فزاینده ای از برنامه ریزی به اجرا تغییر خواهد کرد.
انتظار می رود این بازی ها پذیرای هزاران ورزشکار باشد که نماینده بیش از 200 کمیته ملی المپیک هستند، در حالی که میلیون ها تماشاگر و بیننده در سراسر جهان مسابقات را دنبال خواهند کرد. این رویداد همچنین فرصتی برای ارزیابی چگونگی تکامل برنامه‌ریزی المپیک مدرن، به‌ویژه از طریق استفاده از مکان‌های موجود، فناوری پیشرفته و رویکردهای جدید برای مشارکت هواداران فراهم می‌کند.
صرف نظر از نحوه انجام مسابقات انفرادی، بازی های 2028 نقطه عطفی برای خود صنعت ورزش خواهد بود.
برای کیسی واسرمن، آنها همچنین آخرین فصل از حرفه ای هستند که در کنار تجاری سازی و جهانی شدن ورزش های مدرن تکامل یافته است. مسیر شغلی او نشان می دهد که چگونه رهبری در دو و میدانی به طور فزاینده ای فراتر از رقابت گسترش می یابد و شامل مدیریت رویداد، استراتژی تجاری، رسانه و هماهنگی پیچیده مورد نیاز برای ارائه برخی از بزرگترین رویدادهای ورزشی جهان می شود.
همانطور که ورزش بین‌المللی به تکامل خود ادامه می‌دهد، کارهایی که در پشت صحنه انجام می‌شود بخش مهمی از گفتگو باقی می‌ماند، حتی اگر اغلب کمتر از عمل در زمین، زمین یا پیست قابل مشاهده باشد.
